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王老吉吉悠涉嫌传销 广药集团的警钟之拷

http://www.laoyumudiao.com 2019-09-10 14:13:45

  营销大师查尔斯·斯瓦布说过:“我总是站在顾客角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。”

  消费升级,带来了新商机也带来了新挑战。健康、品质意识的一再加强,让斯瓦布式的消费者日益增多。于是,“王老吉吉悠排油王”这款产品应运而生。一句“怕油腻,喝吉悠”,打动了无数被油腻困惑的男女。

  遗憾的是,这样的爆品竟陷入传销质疑,而广药集团一句与之不存在任何关系,更是引发舆论关注。知名品牌王老吉与王老吉吉悠究竟是何关系?广药集团品牌授权的逻辑又是什么?重重疑云中,又为行业带来哪些思考?

  所谓“身体是革命的本钱”,随着生活水平提高,关注健康成为消费主流意识。随之衍生的巨大市场,孕育了各种产品的百花齐放,当然也不乏一些问题奇葩。

  比如年初爆出的权健、如新、天狮事件,揭开了暴利之下的种种乱象。由此带来的监管风暴,在保健品甚至整个食品界引来强烈震动。由此引发了企业价值、产品品质的深度思考。
  遗憾的是,巨钟,叫不醒装睡人。一些企业产品的现实表现,仍在延续野蛮打法。

  比如王老吉吉悠。
  公开资料显示,该产品的全名为吉悠乳酸菌,是一款特别添加金针菇粉、植物乳杆菌,科学研究配制而成的时尚饮料。在一些宣传语中,其具有清肠排油功能,专项服务于亚健康人群,已成为目前市场上不可多得的功能型饮品。
  如此强大的功能,自然打动了无数被油腻困惑的消费者。于是,王老吉吉悠很快火爆市场。速度之快,甚至出乎了不少业内人的意料。不过,一些问题也随着产生,击穿了这个爆品的真实人设,甚至由此产生的蝴蝶效应,让背后的两位大佬也深陷其中。何以至此呢?

 


  背靠大树

  先来看看王老吉吉悠的背景。
  资料显示,王老吉吉悠的出品方为广州白云山和黄大健康有限公司。该公司于2005年5月合资成立,广药集团白云山制药股份有限公司、李嘉诚旗下和记黄埔分别分别持股50%。
  显然,王老吉吉悠的背景强大。广药白云山,药界龙头地位自不必多说。和记黄埔,更是李嘉诚投资中国的主力量。
  从该产品的包装来看,吉悠使用广药集团的“王老吉”商标,为王老吉广药大健康产品。而且,吉悠自己一直强调,王老吉广药大健康吉悠,是广药集团王老吉品牌旗下的产品。一句“怕油腻,喝吉悠”,更是有王老吉的广告精髓。
  相关数据显示,广药集团在中国医药企业排行榜中位于前列。旗下拥有价值1080亿的王老吉品牌和价值500亿元的白云山品牌。
  值得注意的是,据媒体报道,2019年1月14日,王老吉广药大健康新品“国潮·吉悠”2019吉悠品牌战略发布会,在南京开启。
  据发布会内容显示,江苏吉智(米稻家)的戴赛鹰,是广药大健康吉悠产品供应公司的负责人;苏州皓羽天下科技发展有限公司的刘羽,是广药大健康吉悠项目CEO;骉客国际董事长陶林海,为广药大健康吉悠项目操盘手;“健康724”CEO王宇诚为其服务平台。可是,王老吉公司相关人员没有出现在发布会。


  广药打脸
  这引发了一些媒体的好奇。经调查发现,吉悠只是王老吉品牌授权的荣誉产品,并非王老吉所生产。
  而且,有媒体报道,“王老吉吉悠排油王”,不是新的产品品牌,早在几年前,该产品就作为王老吉的荣誉产品进入过饮料市场。
  最令人惊讶的是,广药集团的回应也打脸了王老吉吉悠。
  据王老吉商标所有者广药集团相关负责人表示,广药集团与吉悠不存在任何关系。并进一步指出“吉悠与王老吉的关系是假冒的,从未授权使用王老吉商标”。
  据悉,广药集团曾将王老吉品牌授权给广州和黄大健康产品有限公司,吉悠确实曾为王老吉品牌使用产品,不过,其许可日期早已结束。
  消息一出,可谓舆论哗然。种种迹象表明,广药似乎已没有为王老吉吉悠背书,该产品已侵犯了广药和王老吉的商标。

来源:首条财经——首条研究院 作者:魏颖
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