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外媒:中国百日行动对美资直企造成持续影响

http://www.laoyumudiao.com 2019-08-28 14:44:44

  在6月世界直销协会联盟发布的数据中显示,直销行业全球收入中46%来自于亚太地区(北美市场占32%,欧洲市场占21%),在其中中国直销市场占据亚太地区市场最大份额(近40%)。
  我们在此前的6月已经讨论过中国整治保健品市场乱象的“百日行动”对于直销公司在2019第一季度所可能产生的影响。而随着这三家美资直销企业第二季度的业绩数据相继发布,“百日行动”似乎仍在持续地对这些公司产生着不利的影响。这对于许多想要在中国市场谋求未来发展的保健品直销公司而言,也是一个不太好的消息。

 


  尽管部分人乐观地认为在一季度结束之后,业务将随着系列行动在四月结束而恢复正轨,但第二季度的公司业绩却依然显著下滑——这也使得康宝莱营养、如新以及USANA开始重新制定2019下半年的期望。
  无力重整势态,以及媒体对于直销渠道的负面新闻攻击,无疑使得直销公司尤其是这三家美资公司面临严峻的挑战:对于康宝莱而言,中国市场占据其全球业务的20%,而如新和USANA则更是分别达到了三分之一与二分之一。尽管业界分析表明业务重回正轨所需要的时间将超过此前预计,但公司高层仍然在寻找重获业务增长的办法。


  康宝莱
  自去年一些焦点事件使得直销企业受到大众关注,以及今年1月保健品市场“百日行动”开展之后,康宝莱就对于财政展望一直持谨慎态度。

 


  “在2月份发布去年第四季度业绩结果时,康宝莱是最早意识到‘百日行动’所可能带来影响的公司之一,”Lane研究所证券分析师Douglas Lane表示,“随后当康宝莱发布今年首季度业绩结果时,他们迅速地指出想要重启增长还需要一段时间。”
  在第二季度康宝莱的报告中,公司在中国市场净销售额为1.87亿美元,同比2018年第二季度下跌34.8%,在此前的第一季度中,净销售额同比下跌25%。
  在公司8月1日举行的投资者电话会议上,康宝莱财务、策略和投资者关系高级副总裁Alex Amezquita表示,“百日行动”对于业务的影响在于目前无法正常举行商务会议,并且“营养俱乐部的经营者们因为在商业活动中面临着越来越严格的审查而对于发展前景变得犹豫。”
  康宝莱主席兼首席执行官Michael Johnson声明公司十分重视中国市场,并且已经制定了一个用以激励中国市场的计划。
  “首先,我们在第二季度晚些时候拓展了公司的电子商务平台,以便中国市场零售客户能直接从公司购买产品,” Johnson介绍道,“这是公司所筹备的大型项目中的第一阶段,该平台的完整形态期望在今年第四季度启动。”
  “接下来,我们通过加大提升营养俱乐部盈利和活动能力,来改善服务供应商的经济情况,” Johnson继续表示,“然后,我们通过成为国际足球冠军杯官方赞助商等方式加强品牌建设,以启动执行中国市场增长和积极影响投资的计划。”
  尽管康宝莱在第二季度末尾呈现出增长趋势,并有望在下半年继续保持增长,但公司依然将2019全年绩点预期修改为增长0.5%-5.0%,净销售额预期修改为1.7%-2.8%,与此同时发布并调整稀释每股收益预期分别至$2.11–$2.51以及$2.40–$2.80。

来源:美国直销新闻网
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