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直銷領域虛假商業宣傳特點及規制分析(上)

http://www.laoyumudiao.com 2018-12-14 09:23:35

案情簡介

 

  案例一:張某虛假宣傳案

  辦案機關:北京市石景山工商分局
  辦案時間:2017年10月19日
  處罰結果:罰款5000元

  張某于2017年7月11日取得某直銷公司的直銷員證,從事化妝品、保健食品、保潔用品和小型廚具的直銷經營。

  2017年8月,張某在從事推銷保健食品的宣傳中,虛夸產品功效、性能,宣稱其銷售的某直銷公司的保健食品具有治療多種疾病的功效,并聲稱從事某直銷公司的直銷業務短期能夠取得高額收益,其宣傳行為對消費者造成誤導。

  2017年10月,北京市石景山工商分局向張某送達行政處罰聽證告知書。當事人在法定期限內未提出陳述、申辯意見,也未申請聽證。

  石景山工商分局認為,當事人的上述行為違反了《直銷管理條例》第五條的規定,屬于直銷員在直銷活動中從事含有欺騙、誤導等宣傳和推銷的行為。依據《直銷管理條例》第四十三條之規定,該分局對當事人予以罰款。

 

  案例二:安徽某生物科技有限公司發布虛假廣告案
  辦案機關:安徽省合肥市工商局
  辦案時間:2017年9月22日
  處罰結果:罰款9000元

  安徽某生物科技有限公司于2017年6月25日在《市場星報·健康快樂周刊》發布該公司在第十屆世界(中國)直銷品牌節上斬獲三項大獎的廣告,其中包含“將孢子粉打造成為中國首屈一指的知名品牌”內容,但提供不出“首屈一指”和“知名品牌”的相關證明材料。

  根據當事人與六安星報文化傳媒有限公司簽訂的宣傳合作協議,此專欄廣告全年共50期,總費用15萬元,核算這一期廣告費用為3000元。

  2017年9月,合肥市工商局向當事人送達行政處罰聽證告知書。當事人未申請聽證。

  合肥市工商局認為,當事人的上述行為違反了《廣告法》第二十八條的規定,構成發布虛假廣告的行為。依據《廣告法》第五十五條之規定,該局責令當事人立即停止發布虛假廣告的行為,并處以罰款。


  案例三:合肥市包河區某商行虛假宣傳案

  辦案機關:安徽省合肥市工商局
  辦案時間:2018年6月8日
  處罰結果:罰款20萬元

  2018年4月3日,安徽省合肥市工商局執法人員依法對合肥市包河區某保健食品商行進行日常檢查,發現當事人主要從事保健食品的銷售。為推銷相關產品,其在店堂內懸掛有產品廠家為“浙江大學研究生實習基地”的宣傳牌匾。經初步調查,當事人并沒有獲得浙江大學研究生院的授權。據此,合肥市工商局對此案立案調查。

  經查,2018年1月初,當事人為更好地推銷其銷售的某直銷公司的保健品,制作產品廠家為“浙江大學研究生實習基地”的牌匾,懸掛在店堂內展示宣傳,而當事人并沒有獲得浙江大學研究生院的授權。

  合肥市工商局認為,當事人自行制作虛假牌匾在經營場所展示,違反了新《反不正當競爭法》第八條第一款的規定,已構成虛假宣傳行為。依據新《反不正當競爭法》第二十條之規定,該局責令當事人立即停止違法行為,并處以罰款。

來源:中國工商報 作者:周正
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